Puesta en valor de un producto turístico basado en la cultura, historia e identidad para el desarrollo de ciudades destinos turísticos. Caso ciudad de Matanzas

Rocío Crespo Seguí; Arlett Medina Rodríguez; Roberto Carmelo Pons García; Jensy Tanda Díaz

Autores/as

Rocío Crespo Seguí Universidad de Matanzas https://orcid.org/0009-0004-0730-0564
Arlett Medina Rodríguez Universidad de Matanzas https://orcid.org/0000-0001-8570-723X
Roberto Carmelo Pons García Universidad de Matanzas https://orcid.org/0000-0002-0836-8323
Jensy Tanda Díaz Universidad de Matanzas https://orcid.org/0000-0002-0214-7888

Palabras clave:

turismo de ciudad, destinos turísticos, marketing de ciudad, patrimonio cultural, destino turístico

Resumen

El turismo de ciudad ha alcanzado un desarrollo significativo a nivel internacional durante el transcurso de los años. Es por ello que muchas ciudades luchan hoy día por convertirse en destinos turísticos consagrados, tomando como punto de partida sus potencialidades y atractivos turísticos. Para lograr este objetivo, es necesario el empleo del marketing como una herramienta que contribuya a la gestión estratégica de estas ciudades y permita que el destino se reinvente de manera continua con el fin de ofrecer siempre experiencias novedosas en vistas a satisfacer las
necesidades de los visitantes. De ahí la necesidad de crear nuevos productos turísticos que reflejen la esencia de estas ciudades partiendo de su patrimonio cultural. La ciudad de Matanzas posee grandes potencialidades en cuanto a valores históricos y patrimoniales, por tanto, la presente investigación supone el diseño de un producto turístico basado en la cultura, historia e identidad de la ciudad de Matanzas, partiendo de la aplicación de un procedimiento que permita el desarrollo de la misma como destino turístico.

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